Marca paulista planeja ações com foco na cidade maravilhosa, e pretende desembarcar na capital fluminense ainda este ano
Segundo Estado com maior relevância nacional no setor de cosméticos e beleza, o Rio de Janeiro tem se consolidado como um dos principais polos dessa indústria. De acordo com dados do SEBRAE, mais de 127 mil negócios atuam diretamente no cuidado com a aparência e bem-estar dos cariocas, representando um dos pilares da economia local. Desde pequenos salões até grandes redes de estética, o segmento movimenta cerca de R$ 430 bilhões por ano.
Este impacto faz com que algumas das principais redes de estéticas do país direcionem os olhares para a cidade maravilhosa. Entre elas está o Stylebar, pioneira no segmento de easy beauty no Brasil. A marca, que conta com mais de 10 unidades – sendo nove em São Paulo e uma em Recife, direciona sua expansão para a capital fluminense. A ideia é abrir o primeiro espaço na cidade ainda este ano.
– Quando falamos de beleza com praticidade, o Rio de Janeiro tem tudo a ver. É uma cidade que nunca para, famosa pela sua boêmia e suas riquezas naturais. Acredito que estes fatores combinam perfeitamente com a proposta da nossa marca, que é trazer mais comodidade e praticidade para o dia a dia das mulheres. Estamos em contato com alguns investidores e a tendência é de que a próxima unidade seja, de fato, no Rio – explica Gisela Prochaska, CEO e fundadora da marca.
Em 2023, com apenas cinco unidades, a marca obteve um faturamento de mais de R$ 11 milhões. Para este ano, acompanhando o crescimento da rede, a expectativa é chegar na casa dos R$ 20 mi.
Ampliação da linha de cosméticos
Uma das principais apostas para a expansão carioca passa pelo lançamento da nova linha de cosméticos. Alguns itens que anteriormente eram exclusivos do salão, agora serão remodelados para a linha home care (na qual o cliente pode comprar para usar em casa). Entre os destaques estão os produtos de ação pós-praia, como os kits de tratamento Miracle Repair, para os fios danificados pelo sol, e o Triple Blend, ideal para cabelos ressecados
A linha própria conta com cerca de 20 itens, desde shampoos e condicionadores até máscaras e maquiagens. Além do pós-praia, o catálogo deve receber outras adições, como produtos de pré-lavagem e tratamentos para cabelos coloridos ou tingidos. Todos os cosméticos da marca são veganos, livres de parabenos e possuem embalagens sustentáveis.
– Nós queremos propor um estilo de vida diferente, que se preocupa com o bem-estar humano e ambiental. Sabemos que o mercado da beleza é um dos mais prejudiciais no quesito sustentabilidade, e cabe a nós, como representantes deste segmento, mudar estes dados. E isso conversa totalmente com o Rio de Janeiro, que é uma cidade conhecida por suas riquezas naturais e sua fauna e flora diversa – afirma Deborah Paulino, cofundadora da marca.
O “Style” como branding
Entendendo que seu principal diferencial está na forma como os serviços são oferecidos, as sócias desenvolveram maneiras de criar laços e capacitar os profissionais da rede. As amigas, que possuem mais de 20 anos de experiência no mercado de eventos corporativos, decidiram criar o “Stylebar Day”, um evento anual realizado exclusivamente para seus colaboradores.
Segundo Prochaska, o objetivo do encontro é potencializar os serviços e alinhar ideias e soluções para o negócio, além de facilitar o networking entre franqueador e franqueado. Dessa forma, os empreendedores e colaboradores podem se conhecer melhor e aprender juntos.
– Todo mundo que trabalha com a gente está convidado a participar. O evento contém palestras, workshops e, principalmente, muita troca de experiências. Por ser uma ação de endomarketing, ou seja, voltado para o público interno da rede, acaba sendo o espaço perfeito para alinharmos nossas metas, pensar em novas soluções e ouvir nossos funcionários. É uma ótima oportunidade de entender nosso público, reconhecer erros e crescer juntos – aponta a CEO.
Além do encontro, a marca também desenvolveu seu próprio bar de beleza itinerante, o “StyleCar”. Focado no atendimento rápido e de qualidade, em um formato de camarim móvel, a estação permite levar o conceito de easy beauty para eventos de terceiros, fazendo com que o negócio vá de encontro a possíveis novos clientes. O espaço serve para retocar a maquiagem e arrumar os cabelos em festas e demais ocasiões.
– Queremos estar onde as mulheres precisam. É muito comum durante um evento irmos no banheiro retocar o visual, mas acaba sendo desagradável porque as vezes o espaço não é dos melhores. Então este salão itinerante serve para elevar a autoestima feminina, enquanto facilita o seu dia. Já estamos com dois em funcionamentos, e planejamentos um terceiro até o fim do ano – completa Prochaska.
